A la hora de realizar una campaña publicitaria tendremos que
tener los tipos de publicidad que existen: publicidad display o publicidad
search, junto a estos existe una amplia gama de posibilidades que las
acompañan.
- Sitios web: Un espacio infinito para publicidad
- Portales: Segmenta la audiencia según el interés en el contenido.
- Redes sociales: Segmenta las audiencias por intereses de relación e identidad.
Las redes publicitarias, son todas aquellas que nos proporcionan
empresas que representen comercialmente la totalidad o parte de los espacios
publicitarios. Existen varios tipos de redes que nos van a gestionar la
comercialización publicitaria, entre ellas estaría la exclusivista, la no
exclusivista, la afiliación. Por una parte con la exclusivista lograríamos
llegar con mensajes publicitarios a través de su propia red y por otra parte
con la no exclusivista ofrece soluciones de segmentación a través de una amplia
variedad de soportes.
Con la afiliación, son redes publicitarias especializadas en MKT de resultados.
Las principales redes publicitarias que operan en España y que nos
podrían ayudar a posicionar nuestro producto dependiendo de la categoría a la
que perteneciesen son: FOX, ADCONION, ADDOOR, ADSPOT MEDIA, AFFILINET,
ANTEVENIO, HI MEDIA, IMPRESIONES WEB, MICROSOFT, ORANGE ADVERTISING NETWORK
(OAN), PUBLICIDAD.NET, REDIN LINE, VALUECLICK, TRADEDOUBLER, WEBORAMA, YAHOO!
NETWORK y ZANOX.
Para lograr posicionar nuestro producto
tendríamos que disponer de estrategias SEO o SEM y mediríamos la
optimización de nuestro documento con algoritmos Hits.
A través de Hub, podríamos enlazar con sitios muy enlazados que a su
vez, nos llevan a otros sitios u Authority al ser para muchos una referencia en
un tema ya dado.
Para mejorar el posicionamiento en buscadores, tendríamos que recurrir
al conjunto de estrategias Black Hat SEO.
Volviendo a los banners, para saber si están siendo efectivos,
recurriremos s los píxeles. El de seguimiento, con el cual sabremos cuando un
banner ha sido mostrado y se contabiliza, saltando en cada visualización.
El de segmentación con el que recogemos información sobre qué tipo de
sitios visita un usuario y con que frecuenta y que tipos de compañías son
importantes para el consumidor. Con estos métodos y alguno más podemos ofrecer
publicidad ajustada a los gustos de cada consumidor y las necesidades mediante
técnicas que nos hablan de segmentación en función del comportamiento de
navegación.
Junto al banner, estas serían las diversas técnicas que tendríamos en
cuenta para llevar a cabo nuestra campaña publicitaria:
Behavioral Targeting, canales verticales, CPA (Coste por acción), CPC
(Coste por clic), CPL (Coste por contacto), creative retargeting, píxel de
seguimiento, retargeting, ROC (Run of cannel), RON (Ron on network), ROS (Run
of site), video banner o video in stream.
Después de llevar a cabo nuestra campaña publicitaria, debemos llevar
un contros y seguimiento de nuestras acciones.
Podemos realizar:
- Analítica web
Aplicaciones:
- Perspectiva entidad: detectamos con ello la oportunidad de mejorar SEO, cartera de clientes, decisiones de MKT…
- Perspectiva usuario: mejora de usabilidad y accesibilidad, optimizamos el diseño…
Recogida de datos:
- Basado en el usuario: user centric, rastreadores.
- Basado en la publicidad: ad-centric.
- Orientado al sitio web: site-centric.
- Registro de visita
Aprovechando la coyuntura os muestro los videos para promocionar la página que gestiono con otros compañeros de clase y unos ejemplos de hacer publicidad en internet.
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